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借势高考再造亿万级品牌曝光!悉知品牌营销是如何做到的?

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借势高考再造亿万级品牌曝光!悉知品牌营销是如何做到的?

SHIJIAN:2020.07.28

FABU:GUANLIYUAN

YUEDU:31

摘要: 2020年7月,悉知联合宇通房车成功打造了一次亿万曝光的现象级借势营销!同样是短视频引爆,亿万级话题曝光,数百家微博媒体及KOL刷屏式传播,想知道悉知品牌营销策划团队是如何操盘运作...

2020NIANDEGAOKAO,ZHONGYULUOXIALEWEIMU。YOUYUYIQINGDEYINGXIANG,17NIANLAI,WOGUOSHOUCIDIAOZHENGGAOKAOSHIJIAN,ZHEIYESHIZIHUIFUGAOKAOYILAI,GAOKAOSHIJIANSHOUCITUICHIYIGEYUE。

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对于品牌来说,高考一直是可以借势营销的火热节点,因为高考所触及的不仅是学生,还是一个全民参与讨论的社会话题。疫情后的第一次高考,无疑会有更多的社会关注度,全国千万报名考生背后衍生出的话题和大众情绪,也成为了品牌挖掘创意的来源。除了千篇一律的“高考加油”,高考营销品牌还能如何借势?

在追热点的这件事儿上,我们从来都是认真的。去年高考,我们联合品牌商(宇通房车),通过一则短视频成功引爆抖音,得到了众多权威媒体的转发,为品牌打造了千万级别的曝光和话题讨论,而在今年特殊的高考环境下,我们又联合宇通房车成功打造了一次亿万曝光的现象级借势营销!

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同样是短视频引爆,外加亿万级的话题曝光、数百家微博媒体及KOL刷屏式的传播…摩纳哥飞艇想知道我们是如何操盘运作的吗?今天,小编就来带你详细了解!

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高考的核心人群:考生、考生家长,还有普通大众。每年高考,衣食住行一直都是大问题,家长们很早就进入“备战状态”。2020年考生达到了1071万人次,加上疫情影响,“高考房”也比往年更抢手,考点附近的酒店早就被抢订一空,甚至价格飙升,由于房源有限,很多家长无法订到酒店。

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ERFANGCHEBUJINJINKEYIZUOWEIQUKAOCHANGDEJIAOTONGGONGJU,HAIKEYIZUOWEIKAOSHIHOUXIUXIFUXIDE“JIA”。GAOKAOQIJIAN,KAOSHENGCHULEKAOCHANGJIUNENGLIKEJINRUCHENEIXIUXI,DADAJIESHENGLEWANGFANSHIJIAN,KANCHENG“PEIKAOSHENQI”。KAIFANGCHEPEIKAOBENSHENJIUJUBEIHENQIANGDEHUATIXING,KESHIRUHEJIANGQISHANGSHENGWEIQUANMINREYIDEHUATISHIJIAN,BINGDADAOCHUQUANCHUANBO,ZEHAIXUYAOGENGDUODEZHUNBEI。

JUTICAOPANGUOCHENGJIFANGFA,ZHEIJIUFENGSHANG:

1.官方征集,免费助考:

QIYESHENGCUNDEBENZHIZAIYUQISHEHUIJIAZHI,ERQIYEDESHEHUIZERENHEJINGYINGSHIMING,SHIWEILEJIEJUEMOUGEHUOMOUZHONGSHEHUIWENTI。ZAIGAOKAOZHEIGETEDINGHUANJINGXIA,DUANQIDEYISHIZHUXINGJIUSHIZUIDADESHEHUIWENTI。FANGCHEZUOWEI“CHELUNSHANGDEJIA”,ZEKEYIWANMEIDIBANGZHUDAOYIXIEJIATING。

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▲YUTONGFANGCHEZHULIGAOKAOZHENGJIHUODONG

ZHENGSHILEJIEDAOTEDINGSHIQIXIADESHICHANGXUQIU,JINJINIAN,YUTONGFANGCHEQIXIAFANGCHEDAWANJIAPINGTAIDOUHUIWEIGAOKAOXUEZIMENTIGONGZUCHEFUWU,ZHANXIANPINPAIDESHEHUIZERENGAN。

摩纳哥飞艇YINCIJIESHIYINGXIAODEDIYIBU,SHIYIGUANFANGMINGYITUICHUGAOKAOQIJIANFANGCHEMIANFEIZUYONGDEZHENGJIHUODONG,WEIYOUXUYAODEGAOKAOJIATINGMIANQUZUCHEFEIYONG。

2.特殊家庭,挖掘标签:

ZAIGUANFANGZHENGJIHUODONGFACHUHOU,WOMENSHOUJIDAOLEHENDUOJIATINGDEBAOMING。KESHIGUANGZHAODAORENZIRANSHIBUGOUDE,YAODADAOHAODEJIESHIYINGXIAOCHUANBOXIAOGUO,XUANZEDEKAOSHENGJIATINGBIXUYAOYOUJIAOQIANGDEBIAOQIANHETESHUXING。

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摩纳哥飞艇▲XUESHENGJIAZHANGWEINVERBANJISUOXIEDEGULICIJU

摩纳哥飞艇TONGGUOZHUYILIANXI,WOMENLEJIEDAOQIZHONGYIWEIKAOSHENGFUMUFEICHANGKAIMING,CENGWEINVERXIELEHENDUOGULIDECIJU,HAIBEIBANZHURENGUAZAIBANNEIJILITONGXUE,ZUFANGCHEPEIKAOYESHIXIANGWEINVERHUANJIEYIXIAYALI,ZAIZHEICHANGRENSHENGZUIZHONGYAODEKAOSHIZHONG“GAODIAO”YICI。TONGSHI,NVHAIFEICHANGXIHUANMINGXINGWANGYIBO,JIAZHANGYEBUFANDUINVERDEZHUIXINGXINGWEI。

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▲YIJIARENGAOKAOJIESHUHOUDEHEYING

摩纳哥飞艇YINCI,CHULEWEIZHEIZUJIATINGMIANQUZUCHEFEIYONG,ZAIZHENGDEJIAZHANGTONGYIHOU,WOMENHAIWEIKAOSHENGZHIZUOLEQIOUXIANG“WANGYIBO”DEZHUFULIPAI,ZUOWEIKAOSHIJIESHUHOUJIHAIZIDEJINGXI。

3.现场曝光,引爆短视频:
高考当天,我们通过抖音平台来对线下事件进行第一波爆料。

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通过时效性的把握以及话题点的汇集,推广后引发了众多网友的关注和讨论,该视频及话题当天在抖音获得了爆发式的关注和扩散,单条视频播放量达到2200w+摩纳哥飞艇,并得到数十家新闻媒体抖音号的关注和报道转发,成功登上高考期间热搜榜。

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▲SHIJIANYINBAODOUYINPINGTAI

4.话题讨论,持续发酵:

摩纳哥飞艇ZAIDOUYINDUANSHIPINHUODEGUANGFANGUANZHUHOU,WOMENJIEZHUWEIBOKOL,ZAIWEIBOPINGTAISHANGJINXINGLECHUANBOHEHUATITAOLUN,SUIHOUYINFALEBAOKUO@ZHONGGUOXINWENZHOUKAN、@LISHIPIN、@HUANQIUSHIBAO—YINGWENBAN、@DONGFANGJINBAODENGZAINEIDEJINBAIJIAZHIMINGMEITIJIKOLDEGENJINBAODAO!

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摩纳哥飞艇▲WEIBODUANSHUBAIJIAMEITIGENJINBAODAO

#家长租房车陪孩子高考#等话题阅读量高达2300万+,获得了更多网友的关注,对事件进行了持续性发酵传播。

企业微信截图_6b16c308-8c7d-4bea-ba44-0068b3af6527企业微信截图_3aadfc56-0639-4f65-9902-3f800c4d1661

▲WEIBOHUATIYINFAREYI

5.圈层引爆,刷屏传播:

JIAZHANGZUFANGCHEDAIWANGYIBOLIPAIJIHAIZIPEIKAODEHUATISHIJIAN,ZAIDEDAOLEDALIANGMEITIDEBAODAOZHUANFAHOU,ZIRANYEYINQILEFANQUANFENSIQUNTIDEGUANZHUHEREYI。

“真的太羡慕了!”、“这是什么家长,我酸了”、“怎么能让我妈看到”...考生追星家长竟然如此大力支持,这让众多“爱豆”的粉丝们纷纷表达了羡慕,形成了情感上的高度认同。

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摩纳哥飞艇▲WEIBOYULELEIMEITIJIKOLSHUAPINGSHICHUANBO

明星偶像如此正能量的大事,也引得了@新浪娱乐、@微博娱乐、@凤凰娱乐、@爱奇艺娱乐等众多娱乐媒体及KOL刷屏式的传播,事件衍生话题#如何接高考完的追星女孩#阅读量高达4.3亿

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6.官方回应,好评不断:

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借势社会热点,通过产品解决社会问题,借助明星偶像的力量扩大圈层影响力,是此次宇通房车高考借势营销成功的重要因素。

ZENMEYANG,ZHEIBOGANHUOFENXIANG,SHIBUSHIRANGNISHOUYIPODUO?

了解了如此成功的品牌营销传播案例,如果你也想在热点借势、事件营销上做出一番成绩,不妨联系我们,悉知科技品牌营销策划团队将为您提供最专业、最有效的品牌营销解决方案!(点击下方图片即可了解更多详细的品牌营销服务)

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